官方数据：什么样的微信公众号文章最受大众欢迎

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拥有4.68亿月活跃用户的微信，早已成为国内媒体和自媒体信息传播的重点社交渠道之一。但你知道用户喜欢在微信上阅读哪些文章，又喜欢如何阅读吗？今天为你揭开几个关键数据。
　　
　　用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章

 

　　5.86篇是一个平均数，不同的用户每天阅读的文章数存在挺大差异。从图表中可看出，23%的用户平均每天只阅读1篇文章，但也有20%的用户每天阅读6篇到10篇。日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%，阅读3篇以下的用户也占到了49%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章，但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。
　　
　　订阅号80%的阅读量来自朋友圈

 

　　这是来自张小龙在12月微信公开课上的一个数据分享。他在演讲中提到，订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈，这符合2/8分布原理，“20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”由此看来，有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容，同样无法提升阅读数。
　　
　　情感、养生和政法新闻最受大众欢迎

 

　　什么样的微信公众号文章最受大众欢迎？这两个表格展示得很清楚：情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容，远超过其它类内容，用户既爱阅读也爱分享。
　　
　　对比阅读人数和分享人数榜发现，疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容，但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少，可分享量却从前十消失。
　　
　　微信用户61%的转发文章发到了朋友圈

 

　　微信用户看到了想要转发的文章，61%转发到了朋友圈，39%的文章转发给好友。有目标性地分享可以看成是微信用户分享文章的特点，虽然转发到朋友圈可以让更多朋友看到，但依旧有接近40%的内容转发给好友。
　　
　　从以上数据可以总结出几个特点：
　　
　　1.已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读，而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。
　　
　　2.用户阅读量呈现两极分化趋势，这意味着文章分享的马太效应。设想一个场景，如果一篇文章在朋友圈里转发次数多，对于那些阅读量较少的用户，他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章，从而助长文章阅读数的指数级递增。
　　
　　3.吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时，他们订阅的动力也会不断渐弱，因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。
　　
　　由此可见，好的内容在未来的威信公众号平台上将变得越来越重要。《纽约客》曾发表过一篇研究文章，发现容易被分享的内容具备以下几个特点：
　　
　　文章主题积极，读完后让读者感到兴奋；
　　
　　让用户非常愤怒和恐慌的文章；
　　
　　让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广；
　　
　　实用且容易记住的内容；
　　
　　有价值的故事。
　　
　　这几个点正好对应微信上阅读和分享量最高的文章类型。情感资讯、政法新闻何尝不是既有故事、又让人容易产生情绪反应？

 

　　PS:好的内容在未来的公众号运营中越来越重要，也越来越难得。要想打造优质的内容，需要投入更多的精力，而且你并不能保证自己的创造是为大众喜闻乐见的。这时，微信公众号运营者不妨尝试一下改变思路，可以结合自身情况，适当走一条微信智慧化与本地化结合的道路，通过微信平台的开发，让你的公众号具备更多实用功能，从而增强粉丝黏度，更有利于转化率的提升。

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